Paola Serena entrevistada por Cristina Morozzi para la Semana del Diseño de Milán
En la Semana del Diseño de Milán, Cristina Morozzi entrevista a Paola Serena, cofundadora de Design Italy. Design Italy participa en Fuorisalone con la exposición "Cuando el material se encuentra con el diseño". Lee la entrevista.
El sala de estar tendrá lugar como siempre en el recinto ferial Rho Pero y será un "Supersalone", con espacios compartidos y un escenario de encuentro con diseñadores y emprendedores internacionales.
Fuorisalone, como es habitual, invadirá la ciudad en salas de exposición, museos, edificios históricos y plazas.
La Trienal inaugurará una exposición sobre Carlo Mollino.
El nuevo Museo ADI acogerá "Toma asiento, soledad y convivencia de la silla" comisariada por Nina Bassoli, con instalación de Alessandro Colombo y Perla Gianni. La inauguración tendrá lugar el 4 de septiembre con un concierto de jazz de Blue Note en la plaza Compasso d'Oro.
Habrá un nuevo distrito, el más joven y extenso, "distrito alfa" en la zona del antiguo Alfa Romeo de Portello, con epicentro en Piazza Gino Valle, diseñado por el estudio Foro.
Incluso la residencial Via Vincenzo Monti cobrará vida gracias a la presencia de Diseño Italia en Fuorisalone.
Diseño Italia, con sede en Via Vincenzo Monti 12 y lanzado a finales de 2019, es un Boutique digital dedicada a la exportación de productos de diseño contemporáneo exclusivamente Made in Italy.
El objetivo es promover la excelencia italiana a nivel mundial.
Yo pregunté paola serena, cofundador de Design Italy, para contarnos sobre el "Cuando el material se encuentra con el diseño" proyecto para Fuorisalone 2021 y, al revés, para insinuar su historia.
PD
Fuorisalone 2021 tiene como objetivo mostrar algunos productos disponibles en nuestro sitio web y documentar el camino del diseño desde la materia hasta el producto. Hemos seleccionado cuatro empresas fabricantes que, dentro de nuestra oferta, destacan por creaciones inusuales en materiales como paja de arroz, aluminio, cartón, maíz y corcho.
En nuestra sede hemos habilitado una "sala de manualidades" donde diseñadores y artistas se turnarán para mostrar cómo "la materia se convierte en diseño": entre ellos, Denis Santachiara con su proyecto más reciente compuesto por objetos fabricados a partir de una única lámina de aluminio cortada con láser; DygoDiseño, un grupo de jóvenes que proponen una serie de jarrones en un material plástico derivado del maíz; Giorgio Caporaso, que presenta algunos de sus muebles de la colección "Lessmore" en cartón y madera, y OTQ quien esta exhibiendo Silenciar, una cama de corcho.
Nuestro Fuorisalone también implica espacios de proximidad. Por ejemplo, en el bar L'Alter, en Via Vincenzo Monti 15, Trepar propone una serie de muebles de corcho elaborados a partir de corchos reciclados. En el restaurante Zakuro, en Via Vincenzo Monti 16, BBB Italia Se expone el asiento de Gio Ponti realizado en Resysta, un material obtenido del arroz.
CM.
¿Cuántas empresas hay en el sitio web de Design Italy?
PD
Más de 130, seleccionados según criterios de sostenibilidad, tanto de materiales como de procesos. En cuanto a productos, nos centramos en la innovación, buscando objetos innovadores en cuanto a estética, materiales y prestaciones.
CM.
¿Cuáles son los materiales predominantes?
PD
Sostenibles y fácilmente reciclables, posiblemente de origen natural, como arroz, maíz, corcho y cartón. El corcho es un material poco utilizado en muebles, que también se obtiene reciclando corchos usados. Cartón, representado por la línea de muebles Lessmore de Giorgio Caporaso. También mostramos la nueva colección de Cyrcus Design, que incluye unos 200 objetos obtenidos a partir de una sola lámina de aluminio. Vale la pena mencionar es Resysta, el nuevo material para exterior obtenido a partir del arroz, usado para los famosos 940 sillas de Gio Ponti. Finalmente, Dygo Design presenta jarrones con molduras 3D a partir de maíz.
CM.
Entonces, ¿la sostenibilidad y la innovación son las piedras angulares de Design Italy?
PD
Absolutamente. Más allá de la estética, que pertenece a la sensibilidad personal, los criterios que guían nuestras elecciones son innovación y sostenibilidad, siempre con la vista puesta en la creatividad y sus protagonistas, representados por diseñadores de nueva generación comprometidos en proyectos que respetan la naturaleza y su salvaguardia.
CM.
Cuéntame sobre ti.
PD
Nací en Nápoles y allí me gradué en economía y negocios. Luego me mudé a Londres. Desde la distancia entendí la importancia del Made in Italy. Así, en dos años, construimos Design Italy con mi marido Roberto Ferrari (ex CheBanca! G.M.), que también es napolitano.
La parte más crucial fue explorar a los artesanos y creativos de los que son ricas las regiones italianas.. Pusimos pasión y dedicación en el scouting para construir una oferta que representara la abundante variedad de Italia y resaltara las habilidades especializadas cultivadas durante generaciones.
Me guiaba el deseo de descubrir. Me basé en mi curiosidad y mi sentido de la estética, impulsado por una idea exacta, que maduró con el tiempo, del valor del diseño italiano. No sólo comercial sino basado en un estilo reconocible y la narrativa detrás de cada creación. En la base de cada producto siempre hay una historia muy particular, dictada por el origen geográfico, actitudes, coincidencias y en ocasiones incluso por casualidad. Scouting significa interpretar el lenguaje de las creaciones que habla de usos y pertinencias y refleja siempre la personalidad y actitudes del creador. Observando aprendemos a elegir.
CM.
Design Italy ofrece una amplia gama de productos. Entonces, ¿cuál es el secreto para crear una colección tan variada en poco tiempo?
PD
Creo que el secreto está en confiar en consultores expertos, en ser curiosos, en no dejarse llevar por los gustos actuales.
Siempre intentando sorprender, captando lo inédito, buscando en los pliegues del sistema y escuchando hasta las voces más débiles.
Cristina Morozzi
