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LETTURA CONSIGLIATA: "Story telling, la fabbrica delle storie"
The MAG - 08.23
Di Cristina Morozzi
Christian Salomon, “Story telling, la fabbrica delle storie”, Fazi editore, 2008
L’agile volume traccia il percorso dello storytelling, argomento all’ordine del giorno, che da strumento di condivisione dei valori sociali, a partire dagli anni ‘90 del Novecento, si è trasformata in una potente arma di persuasione nelle mani dei manager del marketing e dell’economia, capace di plasmare le opinioni dei consumatori e dei cittadini.
L’autore nel libro, frutto di una approfondita indagine, avverte che il marketing conta più sulla storia dei brand che sulla loro immagine. La macchina narrante ha rimpiazzato il ragionamento razionale. Non si tratta solo, avverte Salomon, di un nuovo linguaggio mediatico, ma di un linguaggio, destinato a influenzare gli individui, che ne filtra le percezioni, ne stimola le sensazioni, ne inquadra i comportamenti e le idee.
Il racconto, da strumento di evasione diventa arma di controllo, si nutre di aneddoti e viene utilizzato, sia in ambito economico, sia politico.
