Spinto dalla passione per il design e l'estetica, nel 2007 decide di sviluppare, oltre al suo core business, una suddivisione, e quindi LETTERA G nasce come omaggio alla mitica Lettera 22, la macchina da scrivere Olivetti, per sottolineare l'importanza della cultura umanistica nel design italiano.

Nel 2007 si rivolge a Poli-Design, Politecnico di Milano, con cui seleziona giovani designer, molti dei quali poi fondano studi di design affermati, per metterli in contatto con la fabbrica. Il progetto Lettera G, infatti, nasce dalla volontà imprenditoriale di Massimo Giovanardi di valorizzare il know-how sviluppato in quasi 100 anni di eccellenza nella produzione, creando una collezione di complementi d'arredo dall'aspetto unico, ridisegnando e reinventando la nostra quotidianità.