Intervista a Gianni Bolzan di Stilnovo
The MAG 23/01
Intervista di Cristina Morozzi all'amministratore delegato di Stilnovo, azienda di lighting design
CRISTINA MOROZZI:
STILNOVO è un’azienda d’illuminazione storica che vanta prestigiose collaborazioni con grandi maestri del design italiano, quali Joe Colombo, Angelo Mangiarotti, Ettore Sottsass, Gae Aulenti, De Pas D’Urbino Lomazzi e numerosi riconoscimenti, come la segnalazione al Compasso d’Oro. Nel 1988 ha interrotto la sua attività. Rinasce nel 2019 acquisita da Linea Light Group. Chiedo a Gianni Bolzan, amministratore delegato di Linea Light gruppo cui appartiene Stilnovo se si tratta di nuovo corso.
GIANNI BOLZAN:
Più che di “nuovo corso”, parlerei di vera e propria rinascita. Il brand milanese è stato acquisito da Linea Light Group in un particolare momento storico: la proprietà targata Gatta l’aveva ceduto nel 1988 e, dopo alcuni infruttuosi tentativi di rilancio, aveva sostanzialmente chiuso i battenti. Rimanevano le lampade storiche, bellissime ma non più in produzione, a popolare siti di aste e mercatini di antiquariato. Dopo anni di oblio, abbiamo colto l’occasione di riportare in auge un marchio dal glorioso passato, che andava assolutamente rispettato e valorizzato, non prevaricato. Per questo motivo oggi STILNOVO è un marchio indipendente a livello di produzione, comunicazione e politica commerciale dalla casa madre Linea Light Group. Si presenta e si presenterà sempre sul mercato come STILNOVO, il grande marchio di illuminazione e design fondato nel 1946 nel cuore di Milano da Bruno Gatta.
CRISTINA MOROZZI:
I modelli storici sono ancora in produzione?
GIANNI BOLZANO:
Assolutamente sì, una selezione (in continuo ampliamento di anno in anno).
CRISTINA MOROZZI:
Tutti o solo alcuni, e quali?
GIANNI BOLZAN:
Come dicevo, ogni anno selezioniamo alcuni modelli storici da rieditare che, stando ai nostri dati e ricerche, giudichiamo interessanti a livello commerciale per il mercato odierno. A dire il vero, la quasi totalità dei modelli storici STILNOVO meriterebbe di essere rieditata ma per ovvie ragioni non è possibile! Non in tempi brevi almeno… Inoltre, il nostro obiettivo è quello di affiancare gradualmente nuove proposte ai grandi classici, in linea con la storia di STILNOVO.
STILNOVO deve tornare ad essere ciò che è stato, un brand innovatore che guarda al futuro.
CRISTINA MOROZZI:
La collaborazione con noti designer è stato un segno distintivo dell’azienda. Prosegue questa politica?
GIANNI BOLZAN:
Lavorare con i designer che hanno reso grande STILNOVO, con i loro eredi o con le Fondazioni che portano avanti la loro memoria per noi è un assoluto privilegio e continueremo sicuramente su questa strada. Al tempo stesso, abbiamo individuato e stiamo tutt’ora cercando i nuovi designer – non per forza già noti – che faranno grande la STILNOVO del futuro, con cui collaborare per scrivere nuove pagine di questa fantastica storia iniziata settantasei anni fa.
CRISTINA MOROZZI:
Chi sono oggi gli artefici dei prodotti?
GIANNI BOLZAN:
Il reparto produttivo interno STILNOVO oggi si avvale di persone di grande esperienza, tra cui Mirco Crosatto, che può vantare importanti riconoscimenti tra cui la Menzione d’Onore al Compasso d’Oro, l’IF Design Award e diversi Red Dot Awards. Il reparto collabora quotidianamente con designer di oggi e di ieri, ma lavora anche in autonomia su molti progetti di prossima uscita.
CRISTINA MOROZZI:
A fianco della direzione commerciale esiste un art director incaricato di gestire le collaborazioni creative?
GIANNI BOLZAN:
Più che di un art director, ci avvaliamo della consulenza di agenzie creative di alto profilo che, di concerto con il reparto marketing, sviluppano la comunicazione e l’immagine del marchio. L’ultima campagna – denominata Original for the Originals – è l’esempio lampante della nuova direzione intrapresa dal brand.
CRISTINA MOROZZI:
I criteri che hanno portato alla sua scelta?
GIANNI BOLZAN:
La scelta dei partner creativi con cui collaborare tiene in considerazione le loro esperienze passate, ma soprattutto il loro modo di approcciarsi all’azienda (con tutte le sue dinamiche), al mercato, alla storia e al target di riferimento di STILNOVO. Tenendo bene in mente – ma questo vale per tutti i collaboratori di STILNOVO, designer compresi – che niente deve prevalere sul marchio, che rimane la componente fondamentale e l’unico, vero primattore.
CRISTINA MOROZZI:
Come conciliare l’estetica del design con le norme che impongono una riduzione dei consumi di energia?
GIANNI BOLZAN:
Sotto questo importantissimo aspetto possiamo far valere l’esperienza di Linea Light Group nell’illuminazione a LED. Agli inizi degli anni Duemila il nostro Gruppo è stato tra le prime realtà a specializzarsi in apparecchi illuminanti con tecnologia LED. Oggi è uno standard, ma allora non era certo così. Il vantaggio? Un know-how con pochi paragoni sia in Italia che all’estero, che ora si trasmette anche ai prodotti STILNOVO. A livello tecnologico le lampade STILNOVOsono equipaggiate con le sorgenti LED più performanti ad altissimo risparmio energetico, elettronica e circuiti realizzati in-house e su misura per ogni articolo (dunque diversi a seconda del design del prodotto, e non il contrario), ottiche studiate per il miglior comfort visivo, materiali di qualità per garantire la miglior dissipazione possibile. Tutto questo si traduce in consumi ridotti, ciclo di vita lunghissimo e manutenzione minima, senza perdere di vista l’estetica del prodotto.
CRISTINA MOROZZI:
Quali sono le linee guida nella scelta dei materiali?
GIANNI BOLZAN:
Qualità, qualità e ancora qualità. Operiamo una meticolosa scelta di tutti i materiali utilizzati nei nostri prodotti. Ad esempio, per le parti in vetro di Galassia o Meta utilizziamo un vetro triplex (quindi con ben tre strati) soffiato a bocca. Le strutture in ottone delle lampade anni ‘50 vengono immerse in un bagno galvanico che dona loro una finitura dorata resistente all’ossidazione e ai segni del tempo, per far sì che le lampade rimangano splendenti nel tempo. Utilizziamo, per i diffusori di lampade come Diphy o Demì, PMMA microinciso al laser con la nostra Optilight TechnologyTM per una luce assolutamente unica. Potrei continuare con molti altri esempi, basti pensare all’attenzione che mettiamo nella realizzazione degli snodi di Triedro e Topo, che devono resistere a migliaia e migliaia di movimenti ripetuti nel tempo…
CRISTINA MOROZZI:
La comunicazione, sia verso i rivenditori, sia verso il pubblico finale, sia stampa è affidata a un ufficio di comunicazione interna, oppure vi appoggiate a una struttura esterna?
GIANNI BOLZAN:
Entrambe le cose. Abbiamo un ufficio marketing dedito a studiare sempre nuovi modi per comunicare i nostri prodotti, affiancato da partner esterni sia per la gestione delle campagne social, sia per quelle press & PR. Sempre con il fine ultimo di veicolare adeguatamente la brand philosophy che contraddistingue il marchio: Original for the Originals.
CRISTINA MOROZZI:
Quanto conta l’heritage nella percezione, diffusione e successo commerciale del marchio?
GIANNI BOLZAN:
Moltissimo, ma attenzione: non è tutto. Indubbiamente STILNOVO è rimasta nel cuore per i tanti capolavori realizzati nel passato. Tante persone ricordano con piacere questi prodotti e rimangono stupiti nel ritrovarli sul mercato, qualitativamente “più in forma” che mai, attualizzati nei materiali e nella tecnologia. Oggi, però, conta anche sapersi rinnovare: è quella la sfida che accompagnerà STILNOVO nei prossimi anni.
CRISTINA MOROZZI:
Quali sono i modelli di maggior successo?
GIANNI BOLZAN:
Sicuramente Saliscendi by Achille and Pier Giacomo Castiglioni, ecentemente selezionata nell’ADI Design Index 2022 e ufficialmente candidata al Compasso d’Oro ADI 2024. Ci preme sottolineare il successo di critica e pubblico anche di Minibox by Piero Castiglioni and Gae Aulenti; Topo di Joe Colombo; e Fante di De Pas, d'Urbino e Lomazzi. Confidiamo moltissimo anche nelle novità in rampa di lancio come Gravitino541 e Bugia, entrambe di Antonio Macchi Cassia. E – tra le lampade più iconiche – suscita sempre grandi apprezzamenti Ettore Sottass’ Valigia. Anche la linea contemporanea vanta prodotti di successo come Diphy di Mirco Crosatto, premiata con la Menzione d’Onore al Compasso d’Oro e il Red Dot Award; Demì e Reflexio, sempre di Crosatto, rispettivamente Red Dot Award e IF Design Award; e Oxygen di Pio e Tito Toso, anch’essa premiata con il Red Dot Award.
