Paola Serena im Interview mit Cristina Morozzi für die Mailänder Designwoche

Auf der Milano Design Week interviewt Cristina Morozzi Paola Serena, Mitbegründerin von Design Italy. Design Italy ist auf dem Fuorisalone mit der Ausstellung "When Material meets Design" vertreten. Lesen Sie das Interview.

Die Salone findet wie immer auf dem Messegelände Rho Pero statt und ist ein "Supersalone" mit gemeinsamen Räumen und einer Arena für Treffen mit internationalen Designern und Unternehmern.

Fuorisalone wird wie üblich die Stadt in Ausstellungsräumen, Museen, historischen Gebäuden und Plätzen erobern.

Die Triennale wird eine Ausstellung über Carlo Mollino eröffnen.

Im neuen ADI-Museum wird die Ausstellung "Take your seat, solitude and conviviality of the chair" (Nimm Platz, Einsamkeit und Geselligkeit des Stuhls) gezeigt, kuratiert von Nina Bassoli, mit Installationen von Alessandro Colombo und Perla Gianni. Die Einweihung findet am 4. September mit einem Jazzkonzert von Blue Note auf dem Platz Compasso d'Oro statt.

Es wird ein neues Viertel geben, das jüngste und umfangreichste, das "Alpha-Viertel" auf dem Gelände des ehemaligen Alfa Romeo in Portello, mit dem Epizentrum auf der Piazza Gino Valle, entworfen vom Studio Foro.

Auch die Wohnstraße Via Vincenzo Monti wird mit Leben erfüllt, dank der Präsenz von Design Italy auf dem Fuorisalone.

Design Italy, mit Sitz in Via Vincenzo Monti 12 und wird Ende 2019 eröffnet und ist eine digitale Boutique, die sich dem Export von zeitgenössischen Designprodukten widmet, die ausschließlich in Italien hergestellt werden.

Das Ziel ist es, italienische Spitzenleistungen weltweit zu fördern.

Ich habe Paola Serena, Mitbegründerin von Design Italy, gebeten, uns etwas über die "Wenn Material auf Design trifft"-Austtellung für den Fuorisalone 2021 zu erzählen und einen Rückblick auf seine Geschichte zu geben.

P.S..

Ziel des Fuorisalone 2021 ist es, einige auf unserer Website verfügbare Produkte zu zeigen und den Weg des Designs vom Material zum Produkt zu dokumentieren. Wir haben vier Herstellerfirmen ausgewählt, die sich in unserem Angebot durch ungewöhnliche Kreationen aus Materialien wie Reisspreu, Aluminium, Karton, Mais und Kork auszeichnen.

In unserem Hauptsitz haben wir einen "Bastelraum" eingerichtet, in dem Designer und Künstler abwechselnd zeigen, wie "Materie zu Design" wird: darunter, Denis Santachiara mit seinem jüngsten Projekt, das aus einem einzigen Stück lasergeschnittenen Aluminiums besteht; DygoDesign, eine Gruppe junger Leute, die eine Serie von Vasen aus einem aus Mais gewonnenen Kunststoff vorschlägt; Giorgio Caporaso, der einige seiner Einrichtungsgegenstände aus der Kollektion "Lessmore" aus Karton und Holz vorstellt, und OTQ, welche mit Bisu ein innovatives Bett aus Kork vorstellen.

Unser Fuorisalone umfasst auch Räume der Nähe. Zum Beispiel in der Bar L'Alter, in der Via Vincenzo Monti 15,wo Suber eine Reihe von Einrichtungsgegenständen aus Kork, die aus recycelten Korken hergestellt wurden, ausstellt. Im Restaurant Zakuro, in der Via Vincenzo Monti 16, präsentiert BBB Italia den Stuhl von Gio Ponti aus Resysta, einem aus Reis gewonnenen Material.

C.M.

Wie viele Unternehmen gibt es auf der Website von Design Italy?

P.S..

Mehr als 130, die anhand von Nachhaltigkeitskriterien ausgewählt wurden, sowohl in Bezug auf die Materialien als auch auf die Prozesse. Bei den Produkten konzentrieren wir uns auf die Innovation und suchen nach innovativen Objekten in Bezug auf Ästhetik, Materialien und Leistung.

C.M.

Welches sind die vorherrschenden Materialien?

P.S..

Nachhaltige und leicht recycelbare Materialien, möglichst natürlichen Ursprungs, wie Reis, Mais, Kork und Pappe. Kork ist ein in der Möbelindustrie wenig verwendetes Material, das auch durch das Recycling gebrauchter Korken gewonnen wird. Pappe, vertreten durch die Möbelserie Lessmore von Giorgio Caporaso. Wir zeigen auch die neue Kollektion von Cyrcus Design, die etwa 200 Objekte umfasst, die aus einem einzigen Aluminiumblech hergestellt werden. Erwähnenswert ist auch Resysta, ein neues Material für den Außenbereich, das aus Reis hergestellt wird und das für die berühmten 940 Stühle von Gio Ponti Verwendung findet. Und schließlich, Dygo Design präsentiert Vasen mit 3D-Formen, die aus Mais hergestellt werden.

C.M.

Nachhaltigkeit und Innovation sind also die Eckpfeiler von Design Italy?

P.S..

Auf jeden Fall. Abgesehen von der Ästhetik, die dem persönlichen Empfinden unterliegt, sind die Kriterien, die unsere Entscheidungen leiten Innovation und Nachhaltigkeit, immer mit Blick auf die Kreativität und ihre Protagonisten, die von den Designern der neuen Generation repräsentiert werden, die sich mit Projekten beschäftigen, die die Natur und ihren Schutz respektieren.

C.M.

Erzählen Sie mir etwas über sich.

P.S..

Ich bin in Neapel geboren und habe dort mein Studium der Wirtschaftswissenschaften abgeschlossen. Dann bin ich nach London gezogen. Aus der Ferne habe ich die Bedeutung von Made in Italy verstanden. Also habe ich mit meinem Mann Roberto Ferrari (ehemaliger Generaldirektor von CheBanca!), der ebenfalls Neapolitaner ist, innerhalb von zwei Jahren Design Italy aufgebaut.

Der wichtigste Teil war die Suche nach den Kunsthandwerkern und Kreativen, an denen die italienischen Regionen reich sind. Wir haben uns mit Leidenschaft und Hingabe der Suche gewidmet, um ein Angebot zu schaffen, das die reiche Vielfalt Italiens repräsentiert und die seit Generationen gepflegten Spezialkenntnisse hervorhebt.

Ich habe mich von der Lust am Entdecken leiten lassen. Ich habe mich auf meine Neugier und meinen Sinn für Ästhetik verlassen, getrieben von einer genauen Vorstellung vom Wert des italienischen Designs, die mit der Zeit gereift ist. Nicht nur kommerziell, sondern auf der Grundlage eines erkennbaren Stils und der Geschichte, die hinter jeder Kreation steht. Jedem Produkt liegt eine ganz besondere Geschichte zugrunde, die von der geografischen Herkunft, von Einstellungen, Zufällen und manchmal sogar vom Zufall bestimmt wird. Scouting bedeutet, die Sprache der Kreationen zu interpretieren, die von Verwendungszwecken und Zugehörigkeiten erzählt und immer auch die Persönlichkeit und Einstellung des Schöpfers widerspiegelt. Durch Beobachten lernen wir zu wählen.

C.M.

Design Italy bietet eine breite Palette von Produkten an. Was ist das Geheimnis, um in kurzer Zeit eine so vielfältige Kollektion aufzubauen?

PS.

Ich glaube, das Geheimnis liegt darin, sich auf fachkundige Berater zu verlassen, neugierig zu sein und sich nicht nach dem aktuellen Geschmack/Trend zu richten.

Man muss immer versuchen, zu überraschen, das noch nie Dagewesene aufzuspüren, in den Falten des Systems zu suchen und selbst auf die leisesten Stimmen zu hören.

Cristina Morozzi